Tout savoir sur le référencement

L’objectif du référencement est de positionner un site internet dans les SERPs. Il peut aussi développer la visibilité d’un professionnel (comme un consultant web), d’activités associatives, sportives ou professionnelles, d’un marché ou, encore, d’offres d’emploi. En d’autres termes, il permet de s’adresser à une audience ciblée et d’acquérir une notoriété sur internet. Le tout premier 1er levier du SEO consiste à mettre en place une stratégie adaptée à la technologie du site et à la communication mise en place au sein d’une entreprise ou d’une institution.

L’audience issue des moteurs de recherches doit (en principe), pour un site corporate ou institutionnel, représenter 30% à 40% du trafic. La recette du succès est d’intégrer le plus rapidement, avant même la création ou la refonte du site, le travail de référencement naturel.

01. Au bout de combien de temps puis-je espérer que mon site gagnera en visibilité sur le web ?

Selon les outils de recherche, il faut compter entre 2 et 8 semaines depuis la soumission du site pour obtenir les premiers résultats. Votre visibilité sera optimale au bout de 7 à 8 mois. Grâce aux liens promotionnels, vous serez présents en 24H sur GOOGLE et de 48 à 72H sur les réseaux sociaux.

02. Qu’est-ce qu’un mot-clé, à quoi sert-il ? Qu’est-ce qu’un impact ?

Un mot-clé est un mot ou groupe de mots qui sert de référence, de carte de visite à un site internet ou une page web. Grâce aux mots-clés, votre entreprise peut être trouvée facilement lorsqu’un internaute recherche une information sur un moteur de recherche. Le mot-clé reflète le contenu de votre site. Il permet la rencontre entre le besoin d’information d’un internaute et l’offre d’information de votre site. Un impact est une unité de mesure. Il correspond à un mot-clé positionné entre la 1ere et la 20e position (1re et 2e pages des réponses) dans les moteurs de recherche. Comptabiliser le nombre d’impacts obtenus par votre site vous permettra d’apprécier ses performances.

03. Sera-t-il nécessaire de refaire mon référencement si jamais je modifie le contenu de mon site ?

Il faut savoir que le référencement est un travail qui s’effectue sur le long terme. Il accompagne le site sur toute la durée de son existence. Ce n’est donc pas un travail ponctuel. Une campagne de référencement doit impérativement aller de pair avec un contenu ciblé, et adapté à vos objectifs. Dans ces conditions, vous vous en doutez certainement, il est impératif de signaler à votre consultant web tout changement de contenu significatif sur votre site.

04. Il y a-t-il une différence entre le référencement « manuel » et le référencement automatique ?

Le référencement automatique, comme son nom l’indique, gère l’inscription instantanée d’un site internet sur un grand nombre d’annuaires. Cependant, elle ne garantit ni le positionnement ni l’indexation. La méthode « manuelle », c’est-à-dire la soumission du site, par un professionnel, à des annuaires de qualité, est probablement la meilleure solution qui soit.

05. Comment positionnez-vous deux clients qui évoluent dans des secteurs d’activité similaires ?

Bien que deux clients puissent travailler dans un même secteur, leurs profils restent malgré tout différents. Suffisamment, en tout cas, pour qu’il soit possible d’opérer un distinguo entre leurs deux domaines d’expertise. C’est là tout le travail du consultant en référencement, qui va se charger de mettre en évidence leur spécialisation, et les argumentaires de vente propre à chacun d’eux. Pour chaque site, le positionnement se fera sur des mots-clés précis et ciblés.

06. Est-ce que vous allez devoir modifier le contenu de mon site pour l’optimiser ?

Ici, il n’y pas de réponse toute faite. En effet, le contenu et les mots-clés de votre site doivent être en accord avec vos objectifs. Une campagne de référencement vise à choisir les bons mots-clés et à les mettre en valeur. Nous allons donc vous conseiller et vous accompagner sur toute la stratégie d’optimisation de votre site. En outre, sachez que l’optimisation ne se porte pas uniquement sur le contenu, mais également sur la technique.

07. En quoi consiste l’optimisation d’un site ?

L’optimisation d’un site se décompose en plusieurs secteurs. Il y a, bien sûr, l’aspect technologique, mais également marketing. C’est votre consultant en référencement qui aura la tâche de vous épauler pour parvenir aux meilleurs résultats : aménagement de l’information, stratégie marketing, mise en place de stratégies d’acquisition…