SEO : les 10 clés d’un référencement naturel durable

SEO : élaborez une stratégie de référencement durable

Le SEO (référencement naturel ou optimisation pour les moteurs de recherche) désigne toutes les actions menées sur les sites web (au niveau technique et rédactionnel) permettant d’améliorer la visibilité et le positionnement de ces derniers sur les moteurs de recherche, entre autres sur Google, pour le plus connu.

Enjeux et objectifs du SEO

Les sources de trafic d’un site, issues en majorité du référencement naturel, font du SEO un objectif stratégique à prendre en compte dans tout plan de communication digitale. Et cela, bien sûr, afin de générer le plus de trafic qualifié menant à une génération de leads (prospects qualifiés).

Privilégier la longue traîne

Le but, pour l’entreprise, est de travailler son référencement naturel à travers l’étude des mots-clés et des données de requête de l’internaute, afin de déterminer les meilleurs titres SEO et les contenus adaptés, en tenant compte aussi du phénomène de longue traîne (en anglais “the long tail”). La longue traîne étant la prise en compte de suites de mots-clés, voire de phrases entières (requête contextuelle).

De manière générale, quand une requête tapée par un internaute dans les moteurs de recherche est longue, celle-ci fait partie de la longue traîne. Cependant, quand les expressions sont assez courtes, et comportent entre un et trois mots seulement, elles n’en font pas partie.

La longue traîne ne cesse d’ailleurs d’évoluer. En effet, c’est presque un quart des requêtes des internautes qui n’est pas connu des moteurs de recherches, selon Udi Manber.

Les 10 clés d’une stratégie SEO gagnante

La présentation sur les 10 commandements du référencement durable reprend les essentiels d’une stratégie SEO qui sont à la portée de tout à chacun sans compétences particulières en codage ou en développement web.

Au programme, comme faits majeurs à prendre en compte : les titres, les types de contenus qui “attirent”, le web sémantique, les liens.